业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩票投资 www.229882.com-盈彩怎么买能赚钱| www.870720.com-六亿彩票app下载| www.29jg.com-收狐彩票-| www.5265.org-七星彩机选号码中奖| www.66748.cc-最近彩票站-| www.067039.com-福彩3d智能杀号| www.009163.com-怎样买彩票容易中奖| www.383691.com-福彩几点-| www.954752.com-788彩钢瓦-| www.635561.com-彩宝价值排位| www.726543.com-网络彩票靠谱吗| www.826237.com-933彩票版-| www.905066.com-时时彩代理抽流水| www.986496.com-福彩归哪里管| www.s75.xyz-超级七星彩开奖| www.630531.com-极速3d彩票官网| www.cp055.com-幸运快三正规吗| www.410488.com-彩虹球-| www.1006.vip-中国福利彩票单式| www.817673.com-福客来彩票购彩大厅| www.522111.cc-彩票贩卖机如何兑奖| www.667783.com-彩票官员污去多少亿| www.yf96.com-派彩网二维码| www.37623.cc-华人彩-| www.852908.com-彩16幸运28下载| www.947882.com-现在买彩金的人多吗| 凤凰彩票www.77801b.com| www.sd35.com-福彩三d原版走势图| www.393809.com-高哲色彩头像| www.535688.com-买彩票秘籍-| 福利彩票www.99677i.com| www.nt35.com-领奖彩票-| www.187295.com-网上时时彩是骗局吗| www.041205.com-广西福利彩票下载| www.8205.cm-黄石彩票中大奖| www.68551.com-彩宝贝3d预测汇总| www.m27.net-广西快三今天一定牛| www.109144.com-星彩网3d论坛网址| www.023386.com-秒秒彩平台能作弊吗| www.130805.com-驻马店正阳彩礼多少| www.146484.com-256时时彩下载| www.672259.com-彩宝网可靠吗| www.005517.com-时时彩快3app| www.113946.com-彩涂铝卷型号| www.575558.com-旺彩彩票开奖查询| www.704889.com-彩票336ios-| www.533998.com-杏彩平台网页登入| www.s37.top-彩经网免费专家预测| www.815932.com-香港福彩网资料| www.948053.com-广东省体彩福彩开| www.bt52.com-软件彩票大全| www.44lf.com-足彩竞彩比分串| www.0280.cc-时时彩质合购买技巧| www.025395.com-北京新彩网合法吗| www.91kd.cc-购买辉煌彩票犯法吗| www.106411.com-彩票黑客团队| www.818714.com-体彩竞彩二串一对冲| www.225112.com-宝马彩app下| www.144551.com-福彩3+d字迷| www.511.club-星彩无惨邪恶帝国| www.374.com-诚信彩票网站| www.5420.cc-平台买彩票-| www.562675.com-时时彩后一倍投计划| www.712576.com-七乐彩推荐号汇总| www.974936.com-易彩网能提现吗| www.pp6.cc-马来三分彩开奖结果| www.fn51.com-中国福彩下载安装| www.0435.cc-彩神争8苹果| www.xl35.com-鑫彩网xcw588| www.23sq.com-澳门彩票最新投注网| www.832712.com-彩票77旧版本| www.921819.com-彩678赚钱吗| www.999227.com-竞彩足球大小球软件| www.gc39.com-今日开七彩奖结果| www.e66.top-乐和彩票-| www.086020.com-买彩票能赚钱吗| www.176151.com-快三定单口诀| www.7242.cm-彩虹糖豆机-| www.41zs.com-今日头条老郑足彩| www.0587.cm-彩吧图谜总汇4| www.317970.com-所有彩种计划| www.45648.com-马来彩票-| www.150769.com-大彩网机器人博客| www.735307.com-彩虹岛刷单app| www.842929.com-福彩哪年起售| www.904515.com-中国体育彩票顶呱刮| www.967451.com-彩票群聊名字| www.cai967.com-江苏快三骗局曝光| www.10fs.com-体育彩票五位数开奖| www.90rf.com-500彩票做任务| www.5076.cn-约彩365彩票下载| www.88096.com-彩1彩票苹果| www.70966.cc-腾讯时时彩计划网页| www.026983.com-第一台彩色相机| www.102970.com-2四六天天好彩| www.661181.com-128福彩网站兼职| E彩堂www.9818x.cc| www.799052.com-红旗彩票算法| www.21yy.com-亚博彩票创建时间| www.18775.cc-彩票33软件-| www.280108.com-时时彩预测计划| www.030443.com-海南四码彩票说明| www.ut3.cc-九宫图怎么预测彩票| www.rk30.com-百盈彩票是什么| www.254674.com-好彩店官网下载| www.329234.com-福利彩票快乐十分法| www.fs37.com-五分快三倍投| www.yi23.cc-网上快三倍投| www.89670.com-黄鹤楼大彩烟多少钱| www.22526.cc-彩票驿站网址| www.140290.com-幸运快3是什么彩票| www.749260.com-彩票规则和开奖日期| www.104686.com-中国第一彩票大王| www.258135.com-安全购彩app| www.092708.com-首存送彩金彩票平台| www.212972.com-江苏快三怎么下载| www.196530.cc-福彩快三预测神器| www.573253.com-彩筑什么意思| www.733988.com-重庆竞彩店招聘| www.871170.com-天际彩票是不是骗局| www.k65.com-掌上购彩破解| www.1933.net-体彩实体店行业赚钱| www.23175.cc-旭彩网是不是骗人的| www.2420.top-彩视下载-| www.20928.cc-时时彩计划豹子预测| www.801004.com-3d彩涂第一版| www.900259.com-爱彩乐专家荐号| 吉利彩票www.80075t.com| www.qq36.com-利民彩票靠谱吗| 金掌柜www.83993v.com| www.262759.com-福利彩票手机软件| www.805706.com-福利彩票分几种啊| www.981982.com-360彩票_购彩| www.xw56.com-彩宝官方苹果下载| www.822373.com-城彩娱乐平台| www.922668.com-中国彩票发展趋势| www.990268.com-要那个彩票软件好用| www.al31.com-查询彩票开奖查询| www.qt11.com-李永志彩票案结果| www.2za.com-今日彩票平台怎么样| www.260570.com-北享快三一定牛| www.368613.com-彩铅素描苹果教程| www.471133.com-中国体育竞彩胜平负| www.552009.com-福利彩票周六开什么| www.603877.com-688彩票抽奖| www.658519.com-91彩票计划方案| www.710848.com-87体彩店铺邀请码| www.768331.com-爱彩乐邀请码| www.829028.com-ee彩票是什么| www.882125.com-刷彩金挣钱怎么刷| www.943407.com-老彩民app下载| www.979730.com-彩票导航重庆时时彩| 99彩票www.655061.com| www.ea63.com-彩票幸运农场软件| www.sv78.com-七星彩怎样去领奖| www.u39.cc-爱彩乐app打不开| www.41ja.com-1000彩票app| www.778878.cc-彩票开奖小助手| www.835386.com-500彩票助手| www.920967.com-好运福彩网站| www.987725.com-彩票888下载| www.cv25.com-河北快三之家| www.tk00.com-1216亚洲彩票网| www.1fe.com-乐彩网图表工具具|